في العصر الرقمي الحالي، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أحد الأدوات الأكثر أهمية لنجاح المواقع الإلكترونية والأعمال عبر الإنترنت.
يمكن أن يكون الوصول إلى قمة نتائج البحث في جوجل وBing بمثابة مفتاح لتحقيق انتشار واسع وزيادة في عدد الزوار والعملاء المحتملين.
ولكن بالنسبة للمبتدئين، قد تبدو استراتيجيات ال SEO معقدة وغامضة.
لذلك هذا المقال يأتي ليكون دليلك الشامل والمبسط لفهم أساسيات تحسين محركات البحث، ويقدم لك الخطوات الأولية التي تحتاجها لتطوير موقعك ورفع ترتيبه في نتائج البحث.
سواء كنت صاحب مدونة صغيرة أو تدير موقعًا تجاريًا كبيرًا، ستجد في هذا الدليل كل ما تحتاجه للبدء في تحسين محركات البحث بشكل فعال واحترافي!.
 |
| دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين (SEO) |
ما هو تحسين محركات البحث SEO؟
تحسين محرك البحث (SEO) هو مجموعة من الاستراتيجيات التي تهدف إلى تحسين ترتيب المواقع والمدونات والصفحات في نتائج محركات البحث العضوية.
في كل ثانية، تتم معالجة الملايين من عمليات البحث بواسطة محركات البحث، وخاصة محرك البحث جوجل الأكثر شهرة عالمياً.
يبحث المستخدمون عن إجابات لمجموعة واسعة من الأسئلة في حياتهم اليومية، من اختيار أفضل فندق لرحلتهم القادمة إلى فهم النظريات العلمية.
ينظم جوجل النتائج لكل عملية بحث بترتيب أفضل الإجابات أولاً، مما يعكس مدى ثقة المستخدمين في قرارات محركات البحث، حيث تتلقى الروابط العضوية الثلاثة الأولى ما يقرب من 30% من أجمالي النقرات، في حين أن 0.78% فقط من المستخدمين يصلون إلى الصفحة الثانية من النتائج.
يقدم كل بحث فرصة لعلامتك التجارية لتقديم أفضل إجابة لما يبحث عنه المستخدمون، مما يعزز من فرص زيادة ظهورك ونقراتك والحصول على المزيد من الزيارات العضوية، وبالتالي تحسين نتائجك عبر الإنترنت.
لتحقيق ذلك، عليك أن تثبت لجوجل أنك تملك أفضل إجابة وتستحق الظهور في المركز الأول على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، وهو ما يتطلب تقديم محتوى رائع وسهولة في الاستخدام وبناء سلطة السوق، فضلاً عن مساعدة جوجل في قراءة صفحاتك.
هذه هي أهداف استراتيجية تحسين محركات البحث كما يلعب SEO دوراً مهماً في التسويق عبر محركات البحث (SEM)، الذي يشمل جميع استراتيجيات محركات البحث بما في ذلك الإعلانات المدفوعة.
ولكن، يركز SEO على الاستراتيجيات العضوية فقط دون تضمين عمليات شراء الوسائط ، مما يؤدي إلى تحقيق عائد أعلى على الاستثمار (ROI) وتخفيض تكلفة اكتساب العملاء (CAC).
ما هي محركات البحث أصلاً ؟
محركات البحث هي أنظمة أو خوارزميات تقوم بالزحف إلى محتوى الويب وفهرسته وتصنيفه لعرضه بطريقة منظمة بناءً على استفسارات المستخدمين.
عندما نتحدث عن محركات البحث، فإننا لا نشير فقط إلى Google، بل أيضًا إلى Bing وYahoo! وBaidu وغيرها.
حتى YouTube وPinterest وLinkedIn يمكن اعتبارهما محركات بحث نظرًا لاستخدامهما المتكرر لاكتشاف المحتوى.
ومع ذلك، تبقى جوجل الشركة الرائدة في هذا المجال، حيث تستحوذ على حوالي 92% من حصة سوق البحث.
كل محرك بحث لديه منهجيته ومعاييره الخاصة لتصنيف النتائج، ولكن الهدف المشترك هو تقديم أفضل النتائج لما يبحث عنه المستخدمون.
كيف يختلف SEO عن SEM وPPC؟
مصطلحا SEM وPPC هما من المصطلحات الشائعة التي ستصادفها كثيرًا على موقع تحسين محركات البحث وفي مجتمع التسويق عبر البحث بشكل عام.
تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث (SEM)
SEM هو اختصار للتسويق عبر محركات البحث، أو كما يُعرف بشكل أوسع، التسويق عبر البحث.
يمثل التسويق عبر البحث نوعًا من التسويق الرقمي الذي يجمع بين أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) بهدف زيادة حركة المرور من خلال البحث العضوي والمدفوع.
ببساطة، التسويق عبر البحث هو عملية اكتساب حركة المرور والرؤية من محركات البحث من خلال الجهود المدفوعة وغير المدفوعة.
إذًا، كيف يختلف SEO وSEM؟
من الناحية الفنية، ليس هناك فرق كبير بينهما.
إن تحسين محركات البحث هو جزء من التسويق عبر محركات البحث لنوضح الامر:
- SEO: هو توجيه حركة المرور العضوية من محركات البحث وهذا (مجاني)
- SEM: هو جذب الزيارات العضوية والمدفوعة من محركات البحث وهذا (مجاني ومدفوع)
اليوم، يستخدم العديد من الأشخاص مصطلح SEM بالتبادل مع PPC، مما يمكن أن يسبب بعض الارتباك حول دور تحسين محركات البحث.
مع ذلك، يعتبر SEO نوعًا من التسويق، تمامًا مثل PPC.
تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة (PPC)
PPC هو اختصار للدفع لكل نقرة، وهو نوع من التسويق الرقمي حيث يتم فرض رسوم على المعلنين عند النقر على أحد إعلاناتهم.
يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية معينة بحيث تظهر إعلاناتهم في نتائج محرك البحث عند البحث عن تلك الكلمات.
لذا، إذا فكرنا في التسويق عبر البحث كعملة معدنية، فإن SEO وPPC هما وجها تلك العملة.
SEO يمثل الجانب غير المدفوع كما ذكرنا، بينما PPC يمثل الجانب المدفوع.
نقطة رئيسية:
من المهم عدم التفكير في الأمر على أنه "SEO مقابل PPC" لمعرفة أيهما أفضل، حيث أن القناتين متكاملتين.
إنه ليس خيار "إما أو"، بل يجب الاستفادة من كليهما إذا كانت الميزانية تسمح بذلك.
لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟
يُعتبر تحسين محركات البحث (SEO) قناة تسويقية مهمة للغاية.
أولاً، يوفر البحث العضوي 53% من إجمالي حركة المرور على مواقع الويب.
هذا السبب الكبير يفسر توقعات وصول صناعة تحسين محركات البحث (SEO) العالمية إلى 122.11 مليار دولار بحلول عام 2028.
فSEO يحقق نتائج فعالة للعلامات التجارية والشركات والمؤسسات من جميع الأحجام.
عندما يرغب الأشخاص في الذهاب إلى مكان ما، أو القيام بشيء ما، أو العثور على معلومات، أو البحث، أو شراء منتج/خدمة، فإن رحلتهم عادةً تبدأ بالبحث.
لكن البحث اليوم متنوع بشكل كبير.
يمكن للمستخدمين البحث عبر محركات البحث التقليدية (مثل Yandexو Google وMicrosoft Bing)، أو منصات التواصل الاجتماعي (مثل YouTube وTikTok و Facebook وX)، أو مواقع البيع بالتجزئة (مثل Amazon).
في الواقع، 61% من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة يبدأون بحثهم عن المنتجات على Amazon، مقارنة بـ 49% الذين يبدأون في محرك بحث مثل Google.
من نفس البحث:
- 20% يبدأون على YouTube.
- 11% يبدأون على TikTok.
- 19% يبدأون على Facebook.
- 15% يبدأون على Instagram.
- 32% يبدأون على Walmart.com.
يتم إجراء تريليونات من عمليات البحث سنويًا.
غالبًا ما يكون البحث هو المصدر الرئيسي لحركة المرور إلى مواقع الويب، مما يجعل من الضروري أن تكون "صديقًا لمحركات البحث" على أي منصة يمكن للأشخاص البحث من خلالها عن علامتك التجارية أو عملك.
تحسين ظهورك وتصنيفك في نتائج البحث أعلى من منافسيك يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على أرباحك.
أهمية SEO في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) تتمتع بقدرة تنافسية عالية، وهي مليئة بميزات البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة.
تشمل ميزات SERP:
- نتائج المواقع
- مقتطفات مميزة
- خرائط
- الصور
- أشرطة الفيديو
- أهم الأخبار
- أسئلة أخرى
- تم البحث أيضًا
استدامة SEO:
ميزة أخرى لتحسين محركات البحث هي استدامته مقارنةً قنوات التسويق الأخرى.
بينما تنتهي حركة المرور بمجرد انتهاء الحملة المدفوعة، تبقى حركة المرور الناتجة عن SEO ثابتة ومستدامة.
حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي غير موثوقة نسبيًا وتقلصت بشكل ملحوظ عن السابق.
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أساس التسويق الشامل، حيث أن كل ما تقوم به شركتك يؤثر على الأداء.
فهم ما يريده المستخدمون يمكنك من تنفيذ هذه المعرفة عبر:
- الحملات (المدفوعة والعضوية)
- محتوى الموقع
- خصائص وسائل التواصل الاجتماعي
اخيرا، SEO هو قناة تجذب الزيارات التي تحتاجها لتحقيق أهداف الأعمال الرئيسية مثل التحويلات والمبيعات.
كما أنه يبني الثقة، فالموقع الذي يحصل على تصنيف جيد يُعتبر موثوقًا، وهذه الثقة هي عنصر أساسي ترغب Google في مكافأته بتصنيفات أفضل.
أنواع تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محركات البحث ينقسم إلى ثلاثة أنواع رئيسية:
- تحسين محركات البحث الفنية: تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب.
- تحسين محركات البحث في الموقع: تحسين المحتوى على موقع الويب ليكون مناسبًا للمستخدمين ومحركات البحث.
- تحسين محركات البحث خارج الموقع: إنشاء وتعزيز أصول العلامة التجارية لزيادة الوعي بها والاعتراف بها، مما يعزز من خبرتها وسلطتها وثقتها ويولد الطلب.
التحكم في التحسين:
يمكنك التحكم بنسبة 100% في المحتوى والتحسينات الفنية، ولكن لا يمكنك التحكم بالكامل في التحسين خارج الموقع (مثل الروابط من مواقع أخرى أو تغييرات في الأنظمة الأساسية التي تعتمد عليها).
مع ذلك، تبقى الأنشطة خارج الموقع جزءًا أساسيًا من نجاح تحسين محركات البحث (SEO).
تشبيه SEO بالفريق الرياضي:
فكر في SEO كفريق رياضي يحتاج إلى هجوم ودفاع قويين معًا للفوز، بالإضافة إلى جمهور متابع ومؤيد.
التحسين الفني هو الدفاع، وتحسين المحتوى هو الهجوم، والتحسين خارج الموقع هو وسيلة لجذب قاعدة جماهيرية مخلصة.
1- التحسين الفني
يشمل تحسين العناصر الفنية لموقع الويب، بدءًا من الهندسة المعمارية التي تسهل على محركات البحث الزحف إلى المحتوى وفهرسته.
وكما قال غاري إيليس من Google: "اجعل هذا الموقع قابلاً للزحف إليه".
العناصر الفنية المهمة تتضمن:
- بنية عنوان URL
- التنقل
- الربط الداخلي
- أكواد القالب
كما أن سرعة التحميل وتجربة المستخدم عناصر مهمة، مثل:
- مؤشرات الويب الأساسية
- التوافق مع الأجهزة المحمولة
- HTTPS "بروتوكول الامان"
- تجنب الإعلانات البينية المتطفلة
بالإضافة إلى ذلك، البيانات المنظمة (المعروفة أيضًا بالمخطط) تساعد محركات البحث على فهم محتوى الموقع وتحسين ظهوره في نتائج البحث.
وهذا مثال لموقعنا أرباحلكس مطبق عليه معاير التحسين الفني
2- تحسين المحتوى
يجب تحسين المحتوى لجمهورين: الأشخاص ومحركات البحث.
الهدف هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة باستخدام فهم رغبات واحتياجات الجمهور، مسترشداً ببيانات وإرشادات Google.
لتحسين المحتوى للأشخاص:
- يغطي المواضيع ذات الصلة والخبرة.
- يتضمن الكلمات الرئيسية المناسبة.
- فريد وأصيل.
- مكتوب بشكل جيد وخالٍ من الأخطاء.
- محدث ودقيق.
- يتضمن وسائط متعددة (فيديو وصور)
- أفضل من المنافسين في نتائج البحث.
- قابل للقراءة وسهل الفهم.
لتحسين المحتوى لمحركات البحث:
- علامات العنوان.
- ميتا الوصف.
- علامات الرأس (H1-H6).
- النص البديل للصور.
- عمل رابط ثابت مخصص.
- وضع التصنيفات المناسبة.
- مقدمة وخاتمة.
- فقرات مناسبة اسفل العناوين.
- توزيع الكلمات المفتاحية بالتساوي داخل المقال.
- تنسيق جيد للمقال (نقاط وترقيم).
3- التحسين خارج الموقع
الأنشطة التي قد لا تكون تحسين محركات البحث بالمعنى الدقيق، لكنها تساهم في نجاحه.
يعد بناء الروابط (الحصول على روابط خارجية لموقعك) النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين محركات البحث خارج الموقع، حيث تساعد الروابط ذات الجودة العالية من مواقع موثوقة في تحسين التصنيفات.
أساليب الترويج لموقع الويب تشمل:
- بناء وتسويق العلامة التجارية لتعزيز الاعتراف والسمعة.
- العلاقات العامة لكسب الروابط التحريرية وهي روابط تضاف لك بشكل طبيعي علي مواقع أخري.
- تسويق المحتوى، مثل إنشاء الفيديوهات، الكتب الإلكترونية، المدونات الصوتية، والنشر الضيف.
- التحسين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى ذي الصلة.
- إدارة القوائم والمعلومات على المنصات ذات الصلة.
- الحصول على التقييمات والمراجعات ومراقبتها والرد عليها.
تخصصات تحسين محركات البحث (SEO)
يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) عددًا من التخصصات الفرعية، حيث يختلف كل منها عن "تحسين محركات البحث العادي" بطرق فريدة، ويتطلب تكتيكات إضافية ويواجه تحديات مختلفة.
فيما يلي خمسة تخصصات رئيسية في مجال تحسين محركات البحث:
1- تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
- يشمل تحسين صفحات الفئات وصفحات المنتجات.
- التنقل متعدد الأوجه.
- هياكل الروابط الداخلية.
- تحسين صور المنتجات.
- تحسين مراجعات المنتجات.
- استخدام المخططات لتحسين ظهور المنتجات.
2- تحسين الSEO للمؤسسات
يتعامل مع مواقع ويب ضخمة (تضم أكثر من مليون صفحة) أو مواقع متعددة للشركات الكبيرة.
يتطلب إدارة مواقع أو علامات تجارية متعددة.
يشمل التعامل مع فرق تطوير متعددة وأصحاب مصلحة متنوعين.
يتطلب تنسيق الجهود بين مختلف الفرق وإدارة المشاريع الكبيرة.
3- تحسين محركات البحث الدولية
يتعامل مع مواقع ويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات.
يتطلب تحسين محركات البحث لمحركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
يشمل تكييف المحتوى والاستراتيجيات لتتناسب مع الثقافة واللغة المحلية لكل سوق.
4- تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO)
يركز على تحسين ظهور المواقع في نتائج البحث المحلية.
يتضمن إدارة المراجعات وقوائم الأعمال المحلية.
يشمل الحصول على التقييمات والمراجعات الإيجابية.
5- تحسين محركات البحث للأخبار
السرعة هي العامل الأساسي لضمان دخول المحتوى إلى فهرس Google بسرعة.
يتطلب الظهور في أماكن مثل Google Discover وأهم الأخبار من Google وأخبار Google.
يشمل فهم أفضل الممارسات لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وصفحات الأقسام.
استخدام البيانات المنظمة الخاصة بالأخبار لتحسين الظهور.
أساسيات تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث (SEO) هو مجال كبير وديناميكي يتطور باستمرار.
عندما تبدأ في التعرف على البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة، قد يبدو الأمر معقدًا ومربكًا.
من الأفضل أن تبدأ بالأساسيات وتتقدم منها بدلاً من محاولة تعلم وتنفيذ كل شيء دفعة واحدة.
في ما يلي المجالات التي يجب التركيز عليها عند بدء رحلتك في تحسين محركات البحث (SEO):
1. تحديد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك
ابدأ بوضع استراتيجية واضحة.
حدد أهدافك وما تريد تحقيقه من خلال تحسين محركات البحث.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية العمود الفقري لرحلة تحسين محركات البحث.
ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يريد جمهورك المستهدف استخدامها وابني محتواك حولها.
3. إنشاء المحتوى
أنشئ محتوى يستخدم الكلمات الرئيسية التي حددتها.
تأكد من أن المحتوى ذو جودة عالية ويوفر قيمة لجمهورك.
4. تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارجها
تأكد من أن محتوى مدونتك يستخدم بنية صحيحة تتماشى مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.
اقرأ أيضًا: أساسيات التسويق الرقمي للمبتدئين: ما يجب أن تعرفه
كيف يعمل تحسين محركات البحث (SEO)؟
دعونا نلقي نظرة على تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أوسع.
بشكل عام، يعمل تحسين محركات البحث (SEO) من خلال مزيج من العناصر الأساسية:
- الأشخاص: الشخص أو الفريق المسؤول عن تنفيذ أعمال تحسين محركات البحث الاستراتيجية والتكتيكية والتشغيلية.
- العمليات: الإجراءات المتبعة لجعل العمل أكثر كفاءة.
- التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
- الأنشطة: المنتج النهائي أو المخرجات.
هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر في كيفية عمل تحسين محركات البحث.
وفيما يلي نظرة عامة على أهم العناصر التي تساهم في نجاح تحسين محركات البحث:
- المحتوى: المحتوى القيم والجذاب والمفيد.
- الروابط: الروابط الخلفية من مواقع ذات سلطة عالية.
- التحسين الفني: تحسين الجوانب التقنية للموقع مثل سرعة التحميل وبنية الموقع.
- تجربة المستخدم: تحسين تجربة المستخدم على الموقع.
- تحليل البيانات: مراقبة وتحليل البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة.
- التكيف مع التحديثات: مواكبة تحديثات محركات البحث وتعديل الاستراتيجيات بناءً على ذلك.
العوامل المؤثرة في نجاح تحسين محركات البحث (SEO)
هناك عدة عوامل تؤثر على كيفية عمل تحسين محركات البحث، وإليك نظرة عامة على أهم عناصر المعرفة والعملية التي تساهم في نجاح SEO:
1. فهم كيفية عمل محركات البحث:
إذا كنت ترغب في أن يعثر الأشخاص على عملك عبر البحث على أي منصة، يجب أن تفهم العمليات الفنية وراء كيفية عمل محركات البحث وتقديم الإشارات الصحيحة للتأثير على رؤية موقعك.
بالنسبة لمحركات بحث الويب التقليدية مثل جوجل، تمر عملية البحث بأربع مراحل رئيسية:
- الزحف: تستخدم محركات البحث برامج الزحف لاكتشاف الصفحات على الويب من خلال اتباع الروابط واستخدام خرائط الموقع (Sitemaps).
- العرض: تقوم محركات البحث بإنشاء الشكل الذي ستظهر به الصفحة باستخدام معلومات HTML وJavaScript وCSS.
- الفهرسة: تقوم محركات البحث بتحليل المحتوى والبيانات الوصفية للصفحات المكتشفة وإضافتها إلى قاعدة البيانات (على الرغم من أن هذا لا يضمن فهرسة كل صفحة).
- التصنيف: تنظر الخوارزميات المعقدة إلى مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وجودة عالية بما يكفي لعرضها عندما يدخل المستخدمون استعلامًا.
لكن تحسين بحث Google يختلف عن تحسين البحث في منصات أخرى مثل YouTube أو Amazon.
على سبيل المثال:
فيسبوك، تعتمد عوامل مثل التفاعل (الإعجابات، التعليقات، المشاركات) ومن يرتبط بالموضوع مهمة.
تويتر، تلعب الإشارات مثل الحداثة، التفاعلات، ومصداقية المؤلف دورًا مهمًا هناك.
ومما يزيد الأمور تعقيدًا هو أن محركات البحث أضافت عناصر التعلم الآلي لعرض المحتوى، مما يجعل من الصعب تحديد العوامل التي تؤدي إلى أداء أفضل أو أسوأ.
2. البحث:
البحث هو جزء أساسي من تحسين محركات البحث (SEO).
هناك عدة أنواع من البحث التي يمكن أن تحسن أداء SEO، وتشمل:
- بحث الجمهور: من المهم فهم جمهورك أو السوق المستهدف من هم (أي التركيبة الديموغرافية والنفسية)؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما هي الأسئلة التي لديهم والتي يمكنك الإجابة عليها؟
- البحث عن الكلمات الرئيسية: تساعدك هذه العملية على تحديد ودمج مصطلحات البحث ذات الصلة والقيمة التي يستخدمها الأشخاص في صفحاتك، بالإضافة إلى فهم مقدار الطلب والمنافسة على تصنيف هذه الكلمات الرئيسية.
- بحث المنافسين: ماذا يفعل منافسوك؟ ما هي نقاط القوة والضعف لديهم؟ ما هي أنواع المحتوى الذي ينشرونه؟
- أبحاث العلامة التجارية/الأعمال/العملاء: ما هي أهدافهم؟ وكيف يمكن أن يساعدهم تحسين محركات البحث (SEO) على تحقيق تلك الأهداف؟
- البحث في موقع الويب: يمكن لمجموعة متنوعة من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الكشف عن الفرص والمشكلات الموجودة على موقع الويب والتي تمنع النجاح في البحث العضوي، بعض عمليات التدقيق التي يجب مراعاتها تشمل تحسين محركات البحث الفنية، والمحتوى، وملف تعريف الرابط، وEEAT (الخبرة والسلطة والثقة).
- تحليل SERP: يساعدك هذا على فهم هدف البحث لاستعلام معين (مثل هل هو تجاري أم معاملات أم إعلامي أم ملاحي) وإنشاء محتوى من المرجح أن يحصل على تصنيفات أو رؤية.
3. التخطيط:
استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي خطة العمل طويلة المدى التي تحدد كيفية تحقيق أهدافك.
فكر في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) كخريطة طريق.
قد يتغير المسار ويتطور بمرور الوقت، لكن الوجهة يجب أن تظل واضحة وثابتة.
تشمل خطة تحسين محركات البحث (SEO) عادةً:
- تحديد الأهداف والتوقعات: وضع أهداف واضحة مثل OKRs أو SMART وتحديد الجداول الزمنية والمعالم الرئيسية.
- مواءمة مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس: اختيار المقاييس التي تعكس النجاح والتي يمكن قياسها بدقة.
- تحديد كيفية تنفيذ المشاريع: سواء داخليًا أو خارجيًا أو بمزيج من الاثنين.
- التنسيق مع أصحاب المصلحة: التواصل الفعال مع جميع الأطراف المعنية داخليًا وخارجيًا.
- اختيار الأدوات والتكنولوجيا: تحديد الأدوات المناسبة وتنفيذها لدعم استراتيجية SEO.
- توظيف وتدريب الفريق: بناء الفريق المناسب وتزويده بالتدريب اللازم.
- وضع الميزانية: تحديد الميزانية المطلوبة لتطبيق استراتيجية SEO.
- قياس النتائج والإبلاغ عنها: متابعة النتائج وتقديم تقارير دورية.
- توثيق الإستراتيجية والعملية: الاحتفاظ بسجل مفصل للاستراتيجيات والإجراءات لضمان الاستمرارية والتحسين المستمر.
4. الإنشاء والتنفيذ:
- إنشاء محتوى جديد: توجيه فريق المحتوى حول نوعية المحتوى الذي ينبغي إنتاجه.
- التوصية أو تنفيذ التغييرات والتحسينات على الصفحات الحالية: مثل تحديث وتحسين المحتوى، إضافة روابط داخلية، دمج الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة، واكتشاف طرق أخرى لتحسين الصفحات.
- إزالة المحتوى القديم أو ذو الجودة المنخفضة: التخلص من المحتوى الذي لا يُصنّف جيدًا، ولا يساهم في جذب حركة المرور أو تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO).
5. المراقبة والصيانة:
- رصد حركة المرور: تتبع انخفاض حركة المرور على الصفحات المهمة.
- متابعة أداء الصفحات: التأكد من أن الصفحات لا تصبح بطيئة أو غير مستجيبة.
- التحقق من الفهرسة: التأكد من بقاء الصفحات في فهرس محركات البحث.
- مراقبة الاستمرارية: ضمان بقاء موقع الويب على الإنترنت وعدم تعطل الروابط.
- استباق المشاكل المحتملة: التعامل مع أي مشكلات كارثية محتملة بشكل فوري.
6. تحليل وتقييم وإعداد التقارير عن الأداء:
- تحليلات موقع الويب: إعداد واستخدام الأدوات مثل Google Analytics، وGoogle Search Console، وأدوات مشرفي المواقع Bing لجمع بيانات الأداء.
- الأدوات والأنظمة الأساسية: يمكنك استخدام منصات "الكل في واحد" مثل Semrush التي توفر أدوات متعددة، أو اختيار أدوات SEO محددة لتتبع مهام معينة. إذا كانت لديك الموارد ولم تلبِّ الأدوات الموجودة احتياجاتك تمامًا، يمكنك تطوير أدواتك الخاصة.
ما هي الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث؟
1- إنشاء الوعي بالعلامة التجارية
2- زيادة جودة حركة المرور على الإنترنت
3- إنشاء تجربة عملاء سلسة
كيف تبدأ استراتيجية تحسين محركات البحث؟
1. تحديد الأهداف
- زيادة حركة المرور العضوية
- توليد المزيد من العملاء المتوقعين
- خلق المزيد من المبيعات
- تقليل تكلفة اكتساب العميل (CAC)
- تثقيف السوق
- زيادة سلطة العلامة التجارية
2. تحديد شخصية المشتري
3. استخدام أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO)
1. Google Analytics
- فهم جمهورك بشكل أفضل لبناء شخصية المشتري الخاصة بك.
- تحديد الصفحات الأكثر زيارة والأفضل أداءً.
- مراقبة أرقام حركة المرور العضوية.
- تحديد القنوات التي تولد أكبر عدد من الزيارات (البريد الإلكتروني، والقنوات الاجتماعية، والبحث العضوي، وما إلى ذلك).
- فهم معدل الارتداد، وعدد الصفحات لكل زيارة، وطول الجلسة.
- مراقبة التحويلات الناتجة عن استراتيجية تحسين محركات البحث.
2. Google Search Console
- اكتشاف مشكلات الفهرسة في موقعك.
- معرفة إذا كان موقعك قد تم اختراقه أو معاقبته بواسطة Google.
- مراقبة متوسط موضع صفحاتك في نتائج البحث (SERPs).
- تحديد نسبة النقر إلى الظهور العضوية لصفحاتك في نتائج البحث.
- معرفة الكلمات الرئيسية التي تجعل موقعك يظهر في نتائج البحث.
- تحديد المواقع التي ترتبط بموقعك.
- الروابط الخلفية الحاصل عليها.
- طلب رفض الروابط الخلفية المشبوهة لموقعك من Google.
عوامل تصنيف الSEO على جوجل
- النشر المستمر لمحتوى عالي الجودة (26%)
- الكلمات الرئيسية في العنوان التعريفي (17%)
- الروابط الخلفية (15%)
- الخبرة المتخصصة (13%)
- تفاعل المستخدم (11%)
- الروابط الداخلية (5%)
- التوافق مع الجوّال/الجوّال أولاً (5%)
- سرعة الصفحة (2%)
- أمان الموقع/شهادة SSL (2%)
- ترميز المخطط/البيانات المنظمة (1%)
- الكلمات الرئيسية في URL (1%)
- الكلمات الرئيسية في H1 (1%)
هل يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) البرمجة؟
كيفية تحسين ترتيبك على Google
1- تحسين السيو الداخلي للصفحة
- ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يستهدف تلك الكلمات الرئيسية.
- ضع كلماتك الرئيسية بذكاء.
- تحسين العناوين الخاصة بك.
- تحسين الأوصاف التعريفية الخاصة بك.
- تضمين الصور وتحسينها.
- استخدام الروابط الداخلية والخارجية.
1. ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
- Google Keyword Planner
- KeywordTool.io
- Keyword Everywhere
- SEMrush Keyword Magic
- حجم البحث: عدد مرات البحث عن هذا المصطلح شهريًا.
- المنافسة: مدى صعوبة تصنيف تلك الكلمة الرئيسية.
2. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يستهدف الكلمات الرئيسية
- متوافق مع غرض الكلمة الرئيسية: تأكد من أن المحتوى يوفر المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون عند البحث عن الكلمة الرئيسية لهذا السبب يجب عليك دائمًا البحث عن الكلمة الرئيسية على Google أولاً.
- يوفر تجربة جيدة: يجب أن يكون المحتوى خاليًا من النوافذ المنبثقة العدوانية أو العناصر المشتتة للانتباه، ويستخدم الصور لتوضيح المفاهيم، ويجب أن يتم تحميله بسرعة وبشكل صحيح على جميع الأجهزة.
- يقرأ بشكل طبيعي: لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية اكتب بطريقة طبيعية تتحدث فيها إلى جمهورك كإنسان، وليس ككاتب محتوى يحاول تحسين محركات البحث.
- شامل ومتعمق: Google لا تفضل الصفحات الرفيعة أو المكررة أو ذات القيمة المنخفضة لذا يجب أن يتضمن المحتوى معلومات دقيقة ومحدثة ويكون طوله بين 1500-2500 كلمة.
- منظم: استخدم علامات العناوين (H1، H2، H3) للإشارة إلى التسلسل الهرمي للمعلومات على الصفحة، مما يساعد على تنظيم المحتوى ويجعله أكثر سهولة في القراءة والفهم.
3. ضع كلماتك الرئيسية
- عنوان تحسين محركات البحث (علامة العنوان)
- عنوان الصفحة (علامة H1)
- عنوانين H2 على الأقل
- النص البديل للصورة
- اسم ملف الصورة
- نص المحتوى
- عنوان URL
- الوصف التعريفي
4. قم بتحسين عناوينك
5. تحسين الأوصاف التعريفية الخاصة بك
- حافظ على قصر الوصف: الطول المثالي للوصف التعريفي هو 155-165 حرفًا.
- اجعله مقنعًا: الظهور في نتائج البحث هو مجرد خطوة أولى! لا تزال بحاجة إلى جذب الباحثين للنقر على الرابط. قدم وصفًا موجزًا وفائدة واضحة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل نسخة الإعلان.
6. تضمين الصور وتحسينها
- تصميم الصورة: استخدم الكلمة الرئيسية كاسم للصورة، واستبدل المسافات بشرطات (- أو _)
- إضافة نص بديل: النص البديل هو النص الذي "يرى" من خلاله Google الصورة على الصفحة ويحدد مدى ارتباطها بالكلمة الرئيسية كما يجعل موقعك في متناول برامج قراءة الشاشة، وإذا لم يتم تحميل الصور، سيظهر النص البديل. تجنب استخدام الكلمات الرئيسية المكررة، وبدلاً من ذلك، صِف الصورة وكأنك تشرحها لشخص لا يستطيع رؤيتها.
- الضغط: يمكن أن تؤدي الصور الكبيرة إلى إبطاء موقعك لذلك قم بضغط الصور لتقليل حجم الملف واضبط حجمها بشكل صحيح. عادةً لا تحتاج إلى صور أكبر من 1000 بكسل، ولكن قد يختلف ذلك حسب الموقع.
7.الروابط الداخلية والخارجية
- الروابط الخارجية: ابحث عن 1-3 صفحات ذات صلة بالموضوع الذي تستهدفه على مواقع تتمتع بسلطة نطاق عالية، وأضف روابط لها في منشورك هذا يساعد على بناء الثقة مع Google.
- الروابط الداخلية: اربط منشورات المدونة الأخرى على موقعك داخل المحتوى الذي تكتبه هذا يمنح Google مسارات متعددة لأي منشور معين، مما يسهل الزحف إلى موقعك بشكل شامل.
من الجيد إضافة روابط إلى منشورات المدونة القديمة في منشورات مدونتك الجديدة، ولكن يجب عليك أيضًا الرجوع إلى منشورات المدونة القديمة وإضافة روابط إلى المنشورات الجديدة.
2- تحسين السيو الخارجي للصفحة
1. اكسب الروابط الخلفية
- إنتاج محتوى أصلي وأصيل يستحق الحصول على روابط خلفية له.
- التواصل بشكل استباقي مع المواقع التي يمكن أن يكون الارتباط بمحتواك إضافة مفيدة لها.
- نشر الضيف (جست بوست).
- تغطية العلاقات العامة.
2. شارك المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي
3. بناء سمعة علامتك التجارية
3- تحسين السيو التقني للصفحة
- سرعة الصفحة: بالإضافة إلى تحسين أحجام الصور، يؤثر الكود الخلفي وترتيب تحميل المحتوى على سرعة الصفحة هنا تأتي أهمية التحميل البطيء وتحسينات سرعة الصفحة.
- الأمان: تأكد من أن موقعك يستخدم HTTPS بدلاً من HTTP.
- التركيز على الأجهزة المحمولة: لم يعد التوافق مع الهاتف المحمول كافيًا، إذ تعطي فهرسة جوجل الأولوية للأجهزة المحمولة يجب أن يكون موقعك مستجيبًا بالكامل.
- مؤشرات أداء الويب الأساسية: تُستخدم هذه المقاييس لقياس تجربة المستخدم مع صفحتك يمكنك التعرف على كيفية تحسين مؤشرات الويب الأساسية لديك هنا.
- بنية عنوان URL: استخدم بنية موقع منظمة، مثل /blog، و/landing-page، و/product، لتسهيل الزحف والتنقل للمستخدمين، وتسهيل تقسيم البيانات في التقارير.
- بنية الموقع: يجب أن يتمكن المستخدم من الوصول إلى أي صفحة على موقعك بثلاث نقرات أو أقل والربط الداخلي هو المفتاح هنا.
- عناوين URL الأساسية: عنوان URL الأساسي هو العنوان الذي تريد أن يمثل مجموعة من الصفحات المكررة.
- قابلية الزحف والفهرسة: يُخبر ملف Sitemap وملف robots.txt معًا جوجل بما يجب وما لا يجب الزحف إليه وفهرسته.
- ترميز المخطط: يساعد ترميز المخطط جوجل (ومحركات البحث الأخرى) على فهم أنواع المحتوى لديك، مما يسمح بعرض نتائج غنية في SERP عند الإمكان.
ما المدة التي يستغرقها تحسين محركات البحث (SEO) للعمل؟
كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث الخاصة بك
1. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة
2. املأ خلاصاتك بمحتوى عالي الجودة
3. احتفظ بملفاتك الشخصية على علامتك التجارية
4. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المشاركة
أفضل 10 أدوات لتحسين محركات البحث
1. Google Analytics
2. Google Search Console
3. Google Keyword Planner
4. Ahrefs
5. SEMrush
6. Moz Pro
7. Screaming Frog
8. KWFinder
9. Ubersuggest
10. AnswerThePublic
دراسات الحالة وقصص النجاح لتحسين محركات البحث
منصة Vimeo
منصة ZipRecruiter
موقع Eventbrite
اتجاهات تحسين محركات البحث والتوقعات المستقبلية
تشمل بعض الاتجاهات الناشئة الحالية التي يجب مراقبتها ما يلي:
1. الذكاء الاصطناعي (AI)
2. البحث الصوتي
3. التعلم الآلي
موقف Google من محتوى الذكاء الاصطناعي
Bing وChatGPT
التقاطعات الأخرى بين الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث
- استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للمساعدة في تحديد أفضل الخيارات لاستراتيجية تحسين محركات البحث.
- تتبع وتقييم عناصر تحسين محركات البحث مثل الروابط الخلفية وتصنيفات SERP.
- التدقيق اللغوي والإملائي للمحتوى لضمان جودته قبل نشره.
- تدقيق مواقع الويب بحثًا عن الأداء الوظيفي والسرعة واستجابة الهاتف المحمول.
- على الرغم من أن أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى يمكن أن تكون مفيدة، إلا أنها ليست بديلاً كاملاً لنوع المحتوى الأصلي الغني الذي يمكن للإنسان خلقه.
يعتمد تحسين محركات البحث على الجودة وليس الكمية، لذا من المهم الحفاظ على هذا المبدأ عند الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي.
كيف تتعلم تحسين محركات البحث؟
- مدونة Search Engine Land
- متابعة مجموعة خدمات بحث جوجل
- مدونة Search Engine Journal
- مدونة Moz التعليمية
- مدونة SEMrush التعليمية
